¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
¿En qué se diferencia el SEO del SEM?
Estoy seguro de que has escuchado estos términos, pero aún no tienes claro cuál es la diferencia, o cuál de ellos debes aplicar en tu estrategia de marketing. Como muchas industrias, somos culpables de usar acrónimos que pueden confundir a los clientes. Y, para ser honesto, es probable que aun los especialistas en marketing también estemos confundidos y discutiendo acerca de algunos términos.
Aquí hay dos: SEO y SEM. Estos dos términos (ambos acrónimos) a menudo se usan indistintamente sin una comprensión clara de cómo se relacionan y en qué se diferencian.
¿El SEO es parte de SEM?
¿Qué componentes se incluyen en SEM?
¿No es el SEO orgánico el mejor enfoque a largo plazo?
Este artículo lo explica todo, pero un hecho es claro: SEO y SEM tienen una relación simbiótica y, cuando ambos se aprovechan en todo su potencial, pueden obtener excelentes resultados de marketing.
SEO y SEM: definiciones, diferencias y estrategias
Comencemos con las definiciones. A continuación, le mostramos una forma fácil de recordar para comenzar:
El SEO es una estrategia de búsqueda orgánica.
SEM es un término que se ha generalizado para una estrategia de búsqueda pagada.
Sí, estas son estrategias separadas (pero estrechamente relacionadas), pero ambas deben incluirse en el arsenal de marketing de buscadores de tu empresa. De hecho, necesitas SEO para hacer SEM correctamente.
El objetivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) es aumentar el número de visitantes del sitio web, elevando la posición del sitio dentro de los resultados devueltos por un motor de búsqueda. Esto se hace optimizando continuamente el sitio para que tenga una clasificación más alta. Debido a los algoritmos en constante cambio de Google, las tácticas de SEO también cambian constantemente. Sin embargo, una cosa se mantiene constante: el SEO se compone de estrategias “ON PAGE” y “OFF PAGE” (ver más abajo).
El marketing en motores de búsqueda (SEM) implica ganar tráfico en el sitio web mediante el uso de anuncios pagados para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, encontramos plataformas como Google Ads o Bing Ads. Sin embargo, el texto de su anuncio y la estrategia de orientación deben alinearse con las palabras clave que coinciden con las consultas de búsqueda de tus compradores objetivo, lo que permite que tus anuncios aparezcan en páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) relevantes.
Los anuncios pagados le brindan a tu empresa la oportunidad de aumentar la visibilidad de la página web, páginas de destino, artículos de blogs y más. Por lo tanto, los especialistas en marketing que usan SEM deben aprovechar tanto el SEO (para la estrategia de palabras clave y tener contenido de alta calidad) como los anuncios de pago por clic (PPC) para dirigirse a compradores potenciales y generar tráfico. Entonces, sí, el SEO es un componente de SEM.
Todo esto suena muy bien, pero estoy seguro de que quieres comenzar a implementarlo desde este momento en tu sitio web; entonces te recomiendo seguir leyendo para que sepas exactamente que es lo que tienes que hacer.
ESTRATEGIAS DE SEO ON PAGE
- Metadatos optimizados: incorpore palabras clave de destino en la etiqueta del título de la página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado, las etiquetas ALT de la imagen
- Textos de página optimizados (que también está bien escrita) mediante la investigación de palabras clave estratégicas
- URL de página simples y bien formateadas con palabras clave selectivas
- Velocidad de carga de la página optimizada
- Integración de botones para compartir en redes sociales dentro de tu contenido
- Construcción de enlaces internos utilizando palabras clave específicas y evitando el texto genérico del enlace.
- Rich Snippets optimizados para que respondan rápidamente a una consulta; pueden ser definiciones, listas, tablas, etc.
ESTRATEGIAS DE SEO OFF PAGE
- Procura conseguir menciones para atraer usuarios mediante enlaces entrantes de calidad; Los backlinks ayudan a constituir la mayor parte del SEO fuera de la página.
- Tráfico social: aumentar el tráfico a un sitio web al compartir de las redes sociales
- Enlaces de comunidades específicas de la industria para atraer a tu público objetivo
- El SEO local ayuda a las empresas a promocionar sus productos y servicios entre los clientes cercanos.
Crea siempre contenido valioso y de alta calidad que tu público objetivo encuentre útil (artículos de blog y textos atractivos de páginas web, por ejemplo). Esto ayuda a establecer tu autoridad a lo largo del tiempo y da como resultado un mayor tráfico orgánico del sitio web, más oportunidades para enlaces entrantes y, lo más importante, más conversiones.
Presta atención a estas tácticas dentro y fuera de la página para asegurarte de que tus páginas de destino, páginas web y artículos de blog estén optimizados para la búsqueda.
ESTRATEGIAS DE MARKETING DE MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM)
Google Ads es, de lejos, la plataforma más popular para alojar anuncios en motores de búsqueda; pero debes considerar también otras oportunidades, como los anuncios de Bing, los anuncios de búsqueda de Yahoo y los anuncios patrocinados por Amazon para las industrias adecuadas.
Donde quiera que elijas gastar tu dinero de marketing en Internet, existen algunas estrategias clave para el éxito de SEM:
- Lanza campañas publicitarias con una audiencia específica clara en mente (por ejemplo, geográfica, industrial, etc.)
- Crea grupos de anuncios que consistan en variaciones de palabras clave objetivo.
- Escribe un texto de anuncio relevante utilizando esas palabras clave selectivas
- Establece un presupuesto publicitario
- Supervisa métricas como clics, impresiones, tasas de clics y costo por clic promedio.
- Crea audiencias de retargeting
- Desarrolla anuncios de redes sociales dirigidos al público adecuadas (Facebook, LinkedIn, etc.).
Existen otras consideraciones al lanzar y mantener una campaña publicitaria de búsqueda paga efectiva, pero estas siete son especialmente importantes para cualquier principiante. Si deseas aumentar tus esfuerzos de SEM para complementar la optimización orgánica de motores de búsqueda, echa un vistazo a las condiciones de Google Ads.
¿Debería utilizar SEO o SEM? ¿Cuál es mejor?
Bien, ahora sabes que es una pregunta capciosa. El SEO es un componente de SEM; una base, de verdad. No se puede tener un SEM exitoso sin SEO, por lo que uno no es “mejor” que el otro. Tu también ahora sabes que no debes utilizar los términos “SEO” y “SEM” de forma intercambiable.
ENFOCARSE PRIMERO EN SEO
El SEO sienta las bases para SEM a través de contenido bien optimizado que los prospectos y clientes encuentran útil. Sin páginas de destino, páginas web y contenido de blogs optimizados para la búsqueda, los esfuerzos de SEM fracasan debido a la mala calidad. Como resultado, ganar visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) termina siendo extremadamente difícil.
El SEO orgánico ayuda a establecer la credibilidad de la búsqueda, pero es importante crear contenido de calidad de manera constante y compartirlo en las redes sociales y otros canales de distribución y promoción de contenido. En otras palabras, debe tener algo que la gente considere digno de buscar.
¿CUÁNDO ENFOCARSE EN SEM?
¿Estás lanzando el sitio web de tu empresa y estás creando tu huella online inicial para promocionar tu producto o servicio? Entonces probablemente necesitarás visibilidad inmediata en la búsqueda hasta que desarrolles tu credibilidad orgánica. Con una campaña de PPC estratégica, podrá lograrlo.
Por supuesto, no puedes confiar estrictamente en PPC a largo plazo. Debes crear contenido excelente con el que los visitantes quieran interactuar una vez que accedan a tu sitio web.
Evalúa qué es lo mejor para tus necesidades específicas, pero asegúrate de comprender las diferencias para mantener tus esfuerzos de manera óptima en el futuro.
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