10 maneras de mejorar tu SEO Local

Mejora tu SEO Local

Las 10 mejores formas de mejorar tu SEO local ahora mismo

El SEO local es fundamental para las empresas más pequeñas que operan a nivel regional, en lugar de a nivel nacional. Mientras que el SEO nacional se centra más en la clasificación en las búsquedas en todo el país, el SEO local da prioridad a aparecer en las SERP en una ubicación específica. Esta estrategia se basa en comercializar tu marca, productos y servicios a clientes potenciales dentro de un área local.

Optimizar tu SEO local significa más tráfico, clientes potenciales y conversiones en el sitio web, ya que la estrategia es más relevante para su base de clientes locales. Piensa en esta estrategia enfocada como una forma de ayudarte a competir de manera más efectiva contra marcas nacionales más grandes que tienen recursos ilimitados para gastar. Al enfocarte en tareas específicas de SEO local, puedes neutralizar la ventaja de las marcas más grandes que optimizan rutinariamente para palabras clave más amplias y confían en el reconocimiento de marca, en lugar de propuestas de valor, para atraer tráfico.

Además, el 35% de todo el tráfico de búsqueda es local según una estimación de un estudio de ReviewTrackers allá en 2017. Sin SEO local, tu empresa podría estar perdiendo una cantidad significativa de tráfico.

Aquí tenemos para ti las 10 mejores formas en que puedes hacer que tu SEO local sea exitoso. Nota: si está buscando consejos de SEO generales, diríjete a Cómo posicionar mi página web.

1. Crea una cuenta de Google My Business.

Optimizar tu perfil comercial en Google es quizás la forma más efectiva de obtener una clasificación más alta en Google Maps, así como ganar visibilidad en los resultados locales de la Búsqueda de Google (Local Pack). Sin embargo, para obtener acceso a tu perfil comercial para realizar estas optimizaciones, necesitas una cuenta de Google My Business asociada con ese perfil. Una vez que proporciones toda la información solicitada en el panel de tu cuenta de Google My Business, toda esa información se agregará a tu Perfil de negocio, que aparece en los resultados locales de la Búsqueda de Google y Google Maps.

Para optimizar tu perfil comercial en Google, asegúrate de:

  • Crear una cuenta de Google My Business y verificar la propiedad de la empresa.
  • Proporcionar información precisa y actualizada.
  • Incluye tu logotipo, horario de atención, métodos de pago aceptados, el producto o servicio que vendes y muchas imágenes.
  • Anima a tus clientes a revisar tu negocio en línea
  • Responde sinceramente a las opiniones de los clientes
  • Publica anuncios de productos, eventos y ofertas especiales en tu perfil comercial mediante el panel de control de Google My Business.

2. Busca obtener revisiones periódicas de clientes satisfechos

Lograr que tus clientes escriban buenos comentarios para tu empresa no solo optimiza tu presencia en Google My Business; también anima a más clientes locales a comprarte. Las encuestas revelan que el 85% de los clientes cree en las revisiones en línea tanto como en las recomendaciones personales.

A continuación, te doy algunos consejos para animar a tus clientes a dejar comentarios:

  • Solicita personalmente a tu cliente que deje una reseña después del cierre de una venta.
  • Envía un correo electrónico o mensaje de texto después de la compra pidiendo a los clientes que escriban una reseña (examinado siempre su grado de satisfacción y emoción al comprar tus productos).
  • Responde a las revisiones existentes de manera profesional, agradeciendo a tus clientes y abordando las quejas en revisiones no tan favorables.

Nota: Google dice que está bien pedir reseñas a sus clientes.

3. Optimizar para búsqueda por voz

La búsqueda por voz crecerá rápidamente en los próximos años. Por lo tanto, en el SEO local, es vital optimizar la forma en que las personas hacen preguntas cuando hablan en los dispositivos, en lugar de cómo escriben sus búsquedas.

Básicamente, tus clientes utilizan más palabras clave «de cola larga» (Keywords Longtail) cuando realizan búsquedas por voz en comparación con la búsqueda normal. Debido a esto, también tendrás que ajustar el SEO de tu contenido para que se adapte al tono más conversacional de alguien que habla. Por ejemplo, querrás tener en cuenta las preguntas tradicionales para comenzar (quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo).

También es fundamental tener en cuenta la intención del usuario al optimizar para voz, ya que estas búsquedas se realizan con mayor frecuencia cuando el usuario necesita una información específica. Si un cliente potencial utiliza la búsqueda por voz para preguntar cuál es el horario de su empresa, esta información también debería estar disponible.

4. Crea contenido basado en eventos o noticias locales

No hay nada como crear contenido que hable o se relacione directamente con un problema local para captar la atención de tus clientes locales. Para profundizar en el tema, puedes ir a nuestro artículo Importancia del contenido en la estrategia SEO.

Algunas estrategias incluyen:

  • Escribir publicaciones de blog sobre noticias, actividades o eventos locales.
  • Crear videos sobre organizaciones benéficas locales o causas a las que tu empresa apoye.
  • Configurar páginas web específicas de la ubicación en su sitio web con contenido local de alta calidad si atiende diferentes partes de una región

Supongamos que eres una empresa inmobiliaria local. Puede crear diferentes páginas, una para cada una de tus ubicaciones, donde puedes presentar contenido muy focalizado sobre eventos de noticias o cambios en el mercado inmobiliario de la zona en particular. Esta estrategia también podría ayudarte a obtener una clasificación para cada ubicación específica.

5. Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles

La tendencia hoy en día es la navegación en dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio y este cambio se está produciendo más rápido de lo esperado. Las visitas móviles a sitios web aumentaron del 57% al 63%.

Otro estudio determinó que el tráfico de las búsquedas locales puede ser especialmente lucrativo, con un notable 75% de todas las búsquedas móviles que muestran una intención local de compra y que en realidad producen visitas en la tienda física en 24 horas.

Esto confirma que tienes que optimizar tu sitio web para que el móvil sea un jugador en el SEO local (y, en realidad, para un buen SEO).

A continuación, te doy algunos consejos para lograrlo:

  • Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente (no más de tres segundos)
  • Utiliza fuentes tipográficas más grandes que sean fáciles de leer
  • Usa imágenes y textos con moderación, transmitiendo solo la información que necesita (¡no hay espacio para el relleno en una pantalla móvil!)
  • Garantiza una interfaz de usuario intuitiva para una excelente experiencia.

Al finalizar de leer este post, puedes revisar más factores determinantes al momento de desarrollar tu web en nuestro post ¿Cómo desarrollar una página web de éxito?

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6. Concéntrate en las palabras clave locales

Tus palabras clave deben ser relevantes para los clientes locales. Tiene sentido, ¿no?

El Planificador de palabras clave de Google te permite filtrar las búsquedas de palabras clave según la ubicación para que tengas una idea de los términos de búsqueda más populares para una región determinada. Esto te permite crear una lista de palabras clave relevantes localmente para orientarte. Una vez que las tengas, deberías colocarlas en el metacontenido, el texto y las URL de tu sitio.

Además, incluye puntos referenciales de acceso específico en tu contenido. Por ejemplo, si tu cafetería local sirve platos a la carta en el centro de Quito, incluye referencias a «toma un café en el Atrio de San Francisco» o «a pocos pasos de la Iglesia de San Francisco» en tu sitio web.

7. Utiliza páginas de ubicación o una página «Acerca de nosotros» y específica allí la ubicación

Las páginas de ubicación son imprescindibles si tu empresa tiene más de una ubicación en una misma área. Estas páginas deben proporcionar lo siguiente, como mínimo:

  • Horario de atención
  • Nombre, dirección y número de teléfono.
  • Descripciones individualizadas
  • Testimonios
  • Promociones
  • Disponibilidad de estacionamiento
  • Google Maps adjunto a cada página de ubicación

Ten cuidado cuando tengas varias ubicaciones, porque necesitas crear contenido único para cada página.

Si solo tienes una ubicación, es esencial crear una página «Acerca de nosotros» que se centre en información local relevante. Por ejemplo, si tienes una floristería, tu página «Acerca de nosotros» es el lugar perfecto para mencionar la participación de tu tienda en el suministro de flores para cualquier evento en tu ciudad.

8. Aprovecha los directorios comerciales en línea

Procura que tu marca tenga presencia en directorios de empresas en línea como Páginas Amarillas y directorios especializados por profesión o área de negocio.

Colocar el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa en estos directorios no solo ayudará a la visibilidad, sino que también impulsará tu SEO local.

La lista de tu empresa debe incluir los siguientes conceptos básicos:

  • Nombre comercial, dirección y número de teléfono precisos y coherentes en todos los directorios
  • Un enlace a tu sitio web
  • Una descripción detallada de su negocio.

9. Céntrate en la calidad de los enlaces (obtén backlinks de alta calidad)

Según el estudio de factores de clasificación de búsqueda local de Moz, la calidad de los enlaces son el primer factor más importante para los resultados del Local Pack y para los resultados orgánicos localizados, respectivamente. Los Backlinks son enlaces que apuntan a tu sitio.

Es vital obtener enlaces para impulsar su SEO local, pero su calidad es importante.

A continuación, te dejo algunos consejos para obtener backlinks de alta calidad:

  • Crea contenido de alta calidad en tu sitio para que otros quieran vincularlo a su contenido.
  • Busca escribir un blog de invitado en sitios de renombre con una alta autoridad de dominio
  • Interactúa con personas influyentes locales en las redes sociales o por correo electrónico para que puedan referirte en sus páginas

10. Crea una página dedicada para cada producto o servicio que ofrezcas

Si bien puede ser tentador agrupar todos sus productos o servicios en una sola página, no lo hagas. En su lugar, dedica una página a cada producto o servicio único que ofrezca.

Tu SEO local no es tan poderoso si agrupas todo en una sola página porque los motores de búsqueda tienden a no ver tu marca como una autoridad en un área específica. Esto reduce tus posibilidades de clasificación.

Si tienes una empresa sin diferentes productos o servicios, pero tienes varias ubicaciones, simplemente utiliza una copia basada en la ubicación para cada página. Por ejemplo, «Diseño Gráfico» se convertirá en «Diseño Gráfico en Quito» o «Diseño Gráfico en Manta».

SEO local: más importante que nunca

El SEO cambia con bastante rapidez. Nunca se sabe cuándo Google introducirá nuevas funciones en sus SERP para búsquedas locales, pero puedes contar con estos cambios y los que se avecinan. Por eso es fundamental estar siempre al tanto del SEO local. Al implementar estos 10 consejos, te asegurarás de que tu empresa no solo aproveche las lucrativas búsquedas locales, sino que también tendrás una base sólida cuando se introduzcan nuevas funciones de SEO.

Si no crees poder realizar estos ajustes, vas a necesitar un proveedor de servicios de SEO como nosotros. Contáctanos para implementar y potenciar tus resultados con SEO Local.

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